The Pr Bureau

"Τα Νέα μας"

Commentary

Γιατί είναι σημαντικό να υπάρχει ένα κοινό εταιρικό μήνυμα στο έντυπο, στην ιστοσελίδα, στην εταιρική ταυτότητα μιας επιχείρησης; (21/10/2011)

Καθημερινά, στο σπίτι, στο γραφείο, στο δρόμο, μας βομβαρδίζουν με άπειρα φυλλάδια/ έντυπα - ορισμένα εξ αυτών ιδιαίτερα καλαίσθητα και προσεγμένα - με σκοπό την προώθηση ενός προϊόντος, μιας μάρκας, μιας υπηρεσίας.

Πόσες φορές όμως, δεν έχουμε αναρωτηθεί όλοι μας, ποια είναι η εταιρεία που θέλει να μας «πουλήσει» το έντυπο; Στα περισσότερα, η εταιρεία είναι ανύπαρκτη, ούτε συζήτηση για εταιρική ταυτότητα και μήνυμα, ούτε καν οι λόγοι για να την προτιμήσουμε. Γιατί συμβαίνει αυτό;

Οι λόγοι είναι, απλούστατα, οικονομικοί. Οι επιχειρηματίες, θεωρώντας, λανθασμένα, ότι έτσι εξοικονομούν χρήματα, αναθέτουν την προβολή της επιχείρησής τους σε τυπογραφεία/ φωτοτυπικά κέντρα/ γραφίστες και web designers (όλοι τους σεβαστοί επαγγελματίες κατά τα άλλα), που όμως γνωρίζουν ελάχιστα από εταιρική επικοινωνία. Και το αποτέλεσμα είναι μια αλλοπρόσαλλη εικόνα της εταιρείας τους, που το καταλαβαίνει και ο πιο ανυποψίαστος πελάτης.

Σήμερα, ο καταναλωτής δίνει σημασία στην ταυτότητα της επιχείρησης της οποίας αγοράζει προϊόντα/ υπηρεσίες. Τον ενδιαφέρει να γνωρίζει λεπτομέρειες για τον τρόπο παραγωγής, τον ποιοτικό έλεγχο, τη διαδρομή της εταιρείας, την προσφορά της στην κοινωνία. Με δυο λόγια, ο καταναλωτής σήμερα επιβραβεύει ή τιμωρεί τους επιχειρηματίες που αδιαφορούν για την εταιρική τους εικόνα. Και τους στρέφει την πλάτη του.

Η εταιρική επικοινωνία και η στρατηγική είναι η κλωστή που συνδέει και «δένει» το σύνολο της λειτουργίας μιας επιχείρησης, από την επικοινωνία της με το προσωπικό της, τη συμμετοχή τους σε μια κοινή κουλτούρα και ένα κοινό όραμα, έως την προβολή και προώθηση του εμπορικού της σήματος/ του μηνύματός της, έως τη διαφήμιση των προϊόντων της, τις σχέσεις της με τις τοπικές κοινωνίες, τα ΜΜΕ, τα κέντρα λήψης αποφάσεων. Χωρίς αυτήν, κάθε προσπάθεια προβολής και προώθησης μιας επιχείρησης, είναι άλμα στο κενό με αμφίβολα αποτελέσματα.

 

 

 

email-icon-stwitteryoutube-icon-s

Είστε Εδώ: Commentary
The PR Bureau

Σας ευχαριστούμε που συμπληρώσατε τα στοιχεία σας.

Πολύ σύντομα θα λάβετε στο email σας, το ebook της The PR Bureau