The Pr Bureau

Η χρησιμότητα του Marketing στις Μικρομεσαίες επιχειρήσεις

Δευτέρα, 11 Ιούλιος 2016 11:21

 

Το μάρκετινγκ είναι μία συγκεχυμένη και πολλές φορές παρεξηγημένη έννοια. Πολλές επιχειρήσεις στην Ελλάδα, κυρίως μεσαίου και μικρότερου μεγέθους, θεωρούν ότι το μάρκετινγκ είναι μία περιττή λειτουργία ή μία πολυτέλεια που δεν τους επιτρέπεται σε περίοδο οικονομικής ύφεσης.

Δυστυχώς είναι ελάχιστες οι επιχειρήσεις αυτές που αντιλαμβάνονται ότι ακριβώς σε περιόδους κρίσης, τόσο σε οικονομικό όσο και σε κοινωνικό επίπεδο, οι αλλαγές που συντελούνται είναι τόσο ραγδαίες, που αν δεν προσαρμοστούν ή αν δεν προλάβουν τις εξελίξεις αυτές, κινδυνεύει ακόμα και η ίδια τους η επιβίωση.

Το μάρκετινγκ μας βοηθά να κατανοήσουμε σε βάθος τις αλλαγές που συμβαίνουν στο επιχειρηματικό περιβάλλον. Πιο συγκεκριμένα, μας επιτρέπει να αξιολογήσουμε τις ανάγκες των πελατών μας και να μετατρέψουμε την αγοραστική τους δύναμη σε αποτελεσματική ζήτηση των προϊόντων μας.

Το μάρκετινγκ μέσα από κατάλληλα εργαλεία (έρευνα αγοράς) μας βοηθάει να συλλέξουμε όλες τις πληροφορίες που είναι απαραίτητες, τόσο για τον προσδιορισμό των αναγκών των πελατών μας, όσο και για τους υπόλοιπους παράγοντες που θα διαμορφώσουν τον στρατηγικό σχεδιασμό μάρκετινγκ, όπως για παράδειγμα, πληροφορίες για την χρηστικότητα του προϊόντος, την ποιότητά του, την συσκευασία, τον καθορισμό των τιμών και τους τρόπους πληρωμής, τα κανάλια διανομής που θα χρησιμοποιηθούν και τέλος ποιες θα είναι οι προωθητικές ενέργειες που η επιχείρηση θα αναλάβει.

Μέχρι σήμερα, οι περισσότερες επιχειρήσεις λειτουργούσαν περισσότερα εμπειρικά και λιγότερο στη βάση ενός σχεδίου μάρκετινγκ (marketing plan). Αυτό μπορεί να έδειχνε ότι λειτουργεί μέχρι και πριν από λίγα χρόνια. Πλέον όμως, δεν είναι αρκετό.

Οι επιχειρήσεις που θα μπορέσουν στο άμεσο μέλλον να κατανοήσουν τις αλλαγές στην ιεράρχηση των αναγκών των πελατών τους και θα προσαρμοστούν σε αυτές, θα καταφέρουν όχι μόνο να ξεπεράσουν την οικονομική κρίση, αλλά και να βάλουν τις βάσεις για ένα λαμπρότερο μέλλον.

Ελευθερία Φύγκα
Σύμβουλος Επικοινωνίας

 

 

 

email-icon-stwitteryoutube-icon-s

Είστε Εδώ: Τα Νέα μας Η χρησιμότητα του Marketing στις Μικρομεσαίες επιχειρήσεις
The PR Bureau

Σας ευχαριστούμε που συμπληρώσατε τα στοιχεία σας.

Πολύ σύντομα θα λάβετε στο email σας, το ebook της The PR Bureau