The Pr Bureau

Το χάσμα μεταξύ Στρατηγικής και της υλοποίησής της

Τρίτη, 15 Οκτώβριος 2013 09:27

Πού ξεκινάν και πού τελειώνουν τα όριά τους;

Η υλοποίηση μιας προεκλογικής εκστρατείας μπορεί, στην κυριολεξία, να αποδειχθεί πραγματικό ναρκοπέδιο. Όσο δύσκολο εγχείρημα αποτελεί η χάραξη της κατάλληλης στρατηγικής, άλλο τόσο δύσκολη υπόθεση είναι η υλοποίησή της. Για να μην πω στοίχημα …

Υπάρχουν αναρίθμητα παραδείγματα μεγαλεπήβολων στρατηγικών σχεδιασμών που όμως, απέτυχαν παταγωδώς, όταν πέρασαν στο στάδιο υλοποίησής τους. Απέτυχαν είτε γιατί, στην πορεία, εμφανίστηκαν αντικρουόμενα συμφέροντα μεταξύ των ειδικών συμβούλων (διαφημιστές, επικοινωνιολόγοι, κα), είτε γιατί υπήρξαν αποφάσεις που από καθαρή ατολμία άργησαν να ληφθούν και όταν ελήφθησαν ήταν ήδη πολύ αργά. Για να μην αναφερθώ στα στεγανά στην επικοινωνία των διαφόρων εμπλεκομένων τμημάτων, που το καθένα προωθεί τη δική του ατζέντα, βλέποντας το δέντρο και αγνοώντας επιδεικτικά τη συνολική εικόνα.

Για να αποφευχθεί μία τέτοια δυσάρεστη εξέλιξη, είναι σημαντικό να ορίσουμε εξ αρχής τη στρατηγική που υπηρετεί καλύτερα το στόχο μας, να θέσουμε το πλαίσιο και τις κόκκινες γραμμές εντός των οποίων θα κινηθούμε. Δε φτάνει όμως μόνο αυτό. Αναγκαία και ικανή συνθήκη για την επιτυχία του εγχειρήματος, είναι τα παραπάνω να τεθούν από την αρχή, και να γίνουν αποδεκτά από όλα τα εμπλεκόμενα μέρη, ώστε να αποφευχθούν άστοχες παλινδρομήσεις.

Γιατί όσο ανελαστικοί οφείλουμε να είμαστε στην τήρηση της στρατηγικής, άλλο τόσο ελαστικοί μπορούμε να είμαστε σε σχέση με τις τακτικές και τα μέσα που θα χρησιμοποιήσουμε για την υλοποίηση της στρατηγικής. Εδώ ανοίγεται πεδίο δόξης λαμπρό για τα διαφημιστικά γραφεία που μπορούν να ξεδιπλώσουν όλη τη δημιουργικότητα και τη φαντασία τους, με μόνη προϋπόθεση οι προτάσεις τους να συμβαδίζουν με τη στρατηγική, χωρίς να την ανατρέπουν.


Ελευθερία Φύγκα
Σύμβουλος Επικοινωνίας

 

 

 

email-icon-stwitteryoutube-icon-s

Είστε Εδώ: Τα Νέα μας Το χάσμα μεταξύ Στρατηγικής και της υλοποίησής της
The PR Bureau

Σας ευχαριστούμε που συμπληρώσατε τα στοιχεία σας.

Πολύ σύντομα θα λάβετε στο email σας, το ebook της The PR Bureau